PFRON – #GrajmyRazem – 2026

Cel projektu:

1. Prowadzenie kampanii informacyjnej promującej aktywność sportową osób z niepełnosprawnością intelektualną.
2. Zmiana ogólnopolskiej świadomości społeczności dot. możliwości osób z niepełnosprawnością intelektualna.
3. Promowanie sportu i zdrowego stylu życia wśród osób z niepełnosprawnością intelektualną i osób pełnosprawnych.
4. Dotarcie z kampanią do 6 mln odbiorców.
5. promowanie Ogólnopolskich Letnich Igrzysk Olimpiad Specjalnych 2026 jako kwalifikacji do Polskiej Reprezentacji Olimpiad Specjalnych na Światowe Letnie Igrzyska Olimpiad Specjalnych, Chile 2027

Opis projektu:

Rok 2026 to rok wyboru Polskiej Reprezentacji na Światowe Letnie Igrzyska Olimpiad Specjalnych, Chile 2026 i kampania ma na celu pokazanie społeczeństwu, że tylko wspólnie działanie może przynosić dobre efekty i promować będzie umiejętności i talenty osób z NI. Kampania #GrajmyRazem to zbiór konsekwentnych długofalowych działań w dążeniu do wzrostu świadomości społecznej na temat niepełnosprawności intelektualnej. Główny claim kampanii „#GrajmyRazem” ma już zbudowaną rozpoznawalność i jest bezpośrednio kojarzony z działalnością Olimpiad Specjalnych Polska. Dzięki kontynuacji kampanii pod tym samym głównym hasłem, pozwoli na dalsze wzmacnianie naszej misji w świadomości odbiorców, a wiedza na temat osób i sportowców z niepełnosprawnością intelektualną W ramach prowadzonych działań komunikacyjnych w dalszym ciągu będziemy edukować, że zawodnicy Olimpiad Specjalnych Polska wkładają tak samo wiele wysiłku oraz mnóstwo pracy w treningi, tak jak pełnosprawni sportowcy, a także sportowcy z niepełnosprawnością ruchową. Działania w 2026 będą prowadzone do szerokiej grupy odbiorców, ale przy równoległym wzmocnieniu przekazu do młodszych grup społecznych, ponieważ dostrzegamy, że strach przed niepełnosprawnością, niewiedza w tym temacie jest znacząca szczególnie wśród młodzieży. Niepełnosprawność intelektualna jest problemem, który może dotknąć każdego i nikt nie ma na to wpływu. Chcemy nauczyć społeczeństwo, a szczególnie młodych ludzi, że akceptacja problemu niepełnosprawności intelektualnej i pozytywne nastawienie do takich osób jest niezwykle ważne. W tym celu będziemy zapraszać nowych ambasadorów do współpracy, których działalność w dużej mierze opiera się na aktywnościach w świecie Internetu. W ramach kampanii chcemy wykorzystać nowe formy merytoryczne jakim są podcasty, aby osoby związane z Olimpiadami Specjalnymi w dłuższych formach opartych o wywiady mogły szerzej przybliżyć działalność Stowarzyszenia, a także edukować, że życie wśród osób z niepełnosprawnością intelektualna może być inspirujące. W ramach kampanii będziemy nawiązywać współpracę już z istniejącym podcastem Olimpiad Specjalnych Polska i nadal będziemy tworzyć własne autorskie materiały. Audycje internetowe na żądanie wybierane są przez słuchaczy częściej niż w poprzednich latach, a odbiorcy coraz bardziej doceniają ich wartościowe i eksperckie treści, jednocześnie deklarując wysoką akceptację przekazów promocyjnych z nimi związanych. Już prawie co trzeci internauta w Polsce słucha podcastów. Oznacza to, że podcastów słucha już niemal co trzeci polski internauta, czyli prawie 9 milionów osób. Podcasty dodatkowo, bardzo mocno wspomagają działania PRowe oraz teaserowe. Kampania#GrajmyRazem wypływać będzie bezpośrednio z szeroko pojętej akceptacji dla osób z niepełnosprawnością intelektualną. Olimpiady Specjalne jako Stowarzyszenie są bardzo blisko swoich zawodników, stąd działania mają cena celu ukazanie trudów codziennej pracy i wysiłku sportowców. Olimpiady Specjalne mają misję, której konsekwencją jest zrozumienie potrzeb osób z niepełnosprawnością intelektualną i ich rodzin – zarówno w sferze prywatnej, jak i zawodowej, a tym samym wspieranie ich i rozwiązywanie ich problemów. Jako Stowarzyszenie walczymy także z przełamywaniem stereotypów, że osoby z niepełnosprawnością intelektualną to osoby chore, nieprzyjazne, czy problematyczne. Naszym celem jest walka z tymi stereotypami i pokazanie, że osoby z niepełnosprawnością intelektualną, to osoby przyjazne z mnogością talentów i pozytywnego usposobienia do świata, od których możemy czerpać bardzo wiele. Walczymy ze stereotypem mówiącym o tym, że osoba niepełnosprawna to osoba wymagająca wyłącznie opieki, ponieważ w wielu przypadkach są to osoby aktywne zawodowo, uzdolnione nie tylko sportowo ale także artystycznie, mające przyjaciół a także własne rodziny. Kampania #GrajmyRazem będzie także stanowić naturalne uzupełnienie poprzednich kampanii poprzez podkreślenie roli społeczeństwa, w zmienianiu otoczenia na bardziej elastyczne i otwarte na osoby z niepełnosprawnością intelektualną. Na pierwszy plan wysuniemy w kampanii takie wartości jak sprawczość i kontakt z drugim człowiekiem, który jest fundamentem ważnych zmian. Kampania w 2026 roku i towarzyszące jej działania komunikacyjne będą oparte o nagłaśnianie i promowanie Polskiej Reprezentacji na Światowe Letnie Igrzyska Olimpiad Specjalnych, Chile 2027 poprzez organizację Ogólnopolskich Letnich Igrzysk Olimpiad Specjalnych 2026, a drugim równie ważnym trzonem komunikacyjnym będzie kampania o charakterze społecznym pod hasłem „Gdybym był nim, usłyszałbym Twoje brawa?”. Będzie to ważne hasło, ponieważ dzięki temu motywowi przewodniemu kampanii, będziemy pokazywać co zrobiliśmy i pomagać zrozumieć trudności z jakimi mierzą się osoby z niepełnosprawnościami, a także ich rodziny oraz wskazywać drogę mądrego oraz pozytywnego obcowania z takimi osobami.

Brief kampanii:

1. Kampania: GDYBYM BYŁ NIM, USŁYSZAŁBYM TWOJE BRAWA?

• ODSŁONA: 1 – 2026 – zaproszenie na Ogólnopolskie Letnie Igrzyska olimpiad Specjalnych, Polska 2026 poprzez kampanię

Opis: Kampania – stać się jak on/ona. Kontynuacja kampanii 2025 w nowej formie. Pożyczenie” tożsamości. Która ma na celu sprowokowanie odbiorcy aby poszukał o co chodzi”. Za pomocą QRkodu umiejscowionego na materiałach pozwolić odbiorcy przejść do socialmediów, informacji o kampanii.

Materiały: plakaty i video/ foto sesja – sesja zdjęciowa do plakatów w studio/plener.

2. Kampania: GDYBYM BYŁ NIM, USŁYSZAŁBYM TWOJE BRAWA?

• ODSŁONA: 2 – 2026 – kampania dot. zawodników Polskiej Reprezentacji Chile 2027

Opis: Kontynuacja kampanii z łączonymi twarzami. Kampania z kolejnymi dużymi nazwiskami i gwiazdami. By umocnić pamięć w hasłach i jeszcze utrwalić ludziom, że Olimpiady Specjalne Polska przemawiają w takiej formie. Kampania mogłaby dotyczyć kobiet, by wzmocnić udział kobiet w sporcie.

Przez cały czas promujemy główne hasła: „Gdybym był nim, usłyszałbym Twoje brawa?”

Materiały: plakaty i video/ foto sesja – sesja zdjęciowa do plakatów w studio/plener.

3. Kontynuacja kampanii pod roboczym hasłem Ławeczka:

Opis: Kontynuujemy motyw do zapraszania na nasze zawody. Szukamy gwiazd sportu, kultury, dziennikarzy. Cały czas kręcimy rolki pod kalendarz imprez.
Materiały: video i zdjęcia;

4. Kampania zintensyfikowana na socialmediach, www, YT

Opis: wykorzystujemy dotychczasowe doświadczenie do zmiany wizerunku na socialach by było profesjonalnie i pod odbiorcę spoza Olimpiad Specjalnych Polska. Kręcimy dużo rolek, reportaży, używamy plakatów z powyższych komponentów kampanii; WWW dostosujemy do końca roku do ETR.

5. Podcasty

Opis: kontynuujemy spotkania z ekspertami/sportowcami/członkami rodziny by mówić o codzienności, wyzwaniach, możliwościach i umiejętnościach osób z niepełnosprawnościami.

6. Kampania kinowa

Opis: wzorem lat ubiegłych dwa razy w roku wyemitować video promocyjne w kinach by osiągnąć ok. 600 000 odbiorców. Użyć QRkodu by odbiorca mógł zapoznać się z innymi informacjami dot. kampanii. Użyć video z powyższych komponentów kampanii Gdybym był nim, usłyszałbym Twoje brawa?

7. kampania outdoor

Opis: kontynuacja kampanii na nośnikach tj. tranzyty, dworce PKP, monitory PKP IC, citylighty, citydigitale, billbordy i inne nośniki, które mają największe dotarcie od odbiorców; maj-czerwiec – zaproszenie do kibicowania i śledzenia wyboru Polskiej Reprezentacji na Światowe Letnie Igrzyska Olimpiad Specjalnych, Chile 2027; jesień 2026 – kontynuacja kampanii by wzmocnić przekaz głównego hasła;

8. Reportaże, rolki, livestreaming

Opis: przygotowanie materiałów reportażowych, telewizyjnych oraz filmów na socialmedia; Komponenty: obsługa social mediów: przygotowanie co najmniej 12 materiałów wideo 35 – 90 sekundowych na kanały społecznościowe OS (Instagrama,Facebooka, Tik-Toka). Motywem przewodnim – human story ”, opowieść o sportowcach z krwi i kości, ich wysiłku i wytrwałości – każde zawody ogólnopolskie i większe inicjatywy; ujęcia z kamer i z drona; dedykowany serwer: miejsce w chmurze z przygotowanymi materiałami wideo i audio do wykorzystania za darmo przez ogólnopolskie i regionalne redakcje realizacja i montaż materiału TV:3 – 4 minutowy reportaż z imprezy na potrzeby magazynu Pełnosprawni w TVP zmontowany do 2 dni po zakończeniu imprezy; z Igrzyska – realizacja i montaż 15 minutowego reportażu z imprezy; livestreaming z Ceremonii Otwarcia Igrzysk w Katowicach.